内衣品牌国际化运作十条通路

来源：中国商标网　时间：2008-4-29 19:50:04

　　中国服装出口包括内衣呈现的根本性特点是量大利薄，几乎全球的每个角落都能看到我们的产品，中国制造的服装数量虽已超过世界各国产量的总和，并占据着全球1／5的市场，而我们的企业却只有平均不到10%的利润回报。作为服装业的一个品种，内衣的情况同样如此。中国制造的低价形象会有许多潜在后果。首先，这是站在市场之外竞争，“中国制造”只能赚取微薄的血汗钱，无法实现利润最大化。不但如此，如果中国企业长期被中间商牵着鼻子走，产品设计，市场动向跟踪等企业核心能力就会慢慢丧失，成为中间商的附属品。其次，只有“中国制造”而没有中国品牌，中国就可能沦落为跨国公司的加工厂，一旦其它发展中国家也发展起来，能提供更为廉价的成本要素，那“中国制造”的地位都将动摇。最后，我们如果只满足出口廉价的产品，但我们的主要贸易伙伴并不满意我们的低价，就会使用“反倾销”等手段，以遏制我们产品的大规模出口，使我们雪上加霜。不少人认为解决中国服装业目前困境的办法是迅速缔造中国品牌，增加产品附加价值，走一条由中国制造到中国品牌的道路。　

　　我国内衣企业最初进入国际市场是从接单开始的，动因往往也是由进出口商（贸易公司）牵发的。2003年中国出口内衣超过110亿件。随着我国经济快速发展和科学技术水平的提高，出口内衣中的一般贸易比例将逐步上升，拥有自主知识产权的及民族特色的内衣品牌商品将越来越多地进入海外市场。

　　中国内衣市场研究小组认为，以下是打造内衣国际品牌的十条通路：

　　在国际品牌越来越为中国企业重视时，打造国际品牌的手法就显得相当重要，同时将创意和攻关的营销理念融入当中。

　　1、让企业LOGO和名字国际化

　　作为国际化的LOGO设计宜简洁，易记、色彩搭配协调，且其名称着眼于国际化，忌用已被广泛采用的名字。目前在中国市场响当当的韩资企业LG在商标变更方面也是一个很成功的例子，它将以前的“GOLDSTAR”改为“LG”之后，不但标识简洁易记，而且CI标识也变得具有人性化、像一张很亲切的笑脸，它对LG的成功起了很好的作用。

　　另外，中国厂商在打造国际品牌时切勿忘记在欧美等发达国家注册商标，以免以后被恶性抢注影响产品销售和品牌提升。

　　2、获得国际认证

　　目前，世界上一些有实力的企业均采用严格的国际认证，包括ISO9001、ISO9002和ISO14000等，另外还有其他安全方面的认证如ＵＬ认证，企业获得了这些认证后一方面可取得向国外出口的通行证；另一方面，向国外消费者展示中国企业产品的质量、实力和技术能力，从而提高中国产品在外国消费者当中的影响，这无疑会提升中国企业的国际品牌影响。

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