品牌外延
来源：中国商标网 时间：2008-4-11 11:23:31
品牌外延
品牌外延，简单地说，就是品牌资产存在的范围，可以从空间、时间以及市场影响力的类型等方面来识别其存在，故又称为其边界。品牌资产的外延界定，是指在评估品牌价值时，将哪些因素、哪些业绩和多大的比例划归在品牌资产的名义之下，以及必须做出哪些扣除。因为品牌资产一方面是一种市场影响力，另一方面又是与市场营销的其他因素、其他策略的影响力混合在一起的。
这样品牌资产就不能被确定地和唯一地区别出来。问题的症结在于，如果品牌资产评估不能让人们准确区分市场影响力的来源，就会出现误导人的情况。如有人将品牌知名度作为品牌资产的关键指标，在广告宣传方面投入巨额资金，可是这种简单建立在广告基础上的品牌知名度，能够认为其是一项独立的无形资产吗？不少企业都在怀疑它们可能并没有从这些广告宣传中获得多少回报。如果有人要将这种品牌资产与他人作交易，而购买者可能难以承受起巨大的广告投入，那么，这种品牌资产对购买者来说，意味着什么呢？这里笔者想要说明的一个观点就是，品牌资产的外延是需要严格界定的，不然品牌资产概念就会被滥用
商标注册网
版权所有
香港公司：上環永樂街148號南和行大廈19樓 电话：852-21377060 传真：852-21375656杭州公司：浙江省杭州市望江路69号宋都大厦7楼 电话：0571-86816228 传真：0571-86075868
北京公司：海淀北太平庄路18号城建大厦A座11楼 电话：010-82255218 传真：010-82255155
上海公司：延安西路726号华敏翰尊国际大厦22楼B座 电话：021-62524952 传真：021-62115773
大连公司：大连人民路15号国际金融大厦12楼F座 电话：0411-8250609 传真：0411-82506094
厦门公司：厦门市湖滨南路90号立信大厦12楼 电话：0592-3299299 传真：0592-3299199
青岛公司：青岛市南区东海西路17号海信大厦11楼 电话：0532-80902580 传真：0532-80902590
南京公司：中山东路288号新世纪广场A座10楼 电话：025-84671161 传真：025-84671194
深圳公司：福田区彩田路3069号星河世纪大厦A栋35楼 电话：0755-33000701 传真：0755-33000723
网站关键词: 注册商标
商标注册
商标注册查询