名称本身具有的意义不仅能传递信息,而且会给人们带来遐想的空间。准确的名称,应当表明或暗示产品的特性和功能,既表达了品牌文化、体现了品牌精神,又能使消费者明了。
1.品牌内涵的形成最终是由公众决定的：很多企业在推品牌时就会提出要倡导某个的理念，其实不管理念有多好，最终能否占据公众的心智就成了品牌成败的关键
2.要在公众心中塑造或改变某种内涵非常困难：尽管普通消费者一般会根据其仅有的有限经验及知识会对某一品牌形成自己的认知，但他却认为那是正确的，尽管那可能会跟客观情况不一致，但“心智认知就是品牌”，消费者还是根据他自己的认知去消费。
3.品牌内涵代表品牌的核心价值：品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，同时也是品牌保持持久竞争的力的保证。
品牌区隔
分析主要竞争对手的产品、定位、卖点等方面，在这些方面与之区隔，塑造体现独特功能和利益的品牌。每个产品也是一样，根据它所属品类，也具有一系列不同特性。以一个特性广为人知，令一个人或产品独特,不要忽视任何特性。 特性不是生来平等的 (对消费者而言，有些特性比其它特性更加重要，你必须设法占有最重要的特性。)
产品的读声发音，发音易而又不失韵味，即：抑扬顿挫、阴阳平仄；轻柔且洪亮、缠绵且清脆。能准确的传递信息，而且会给人们带来遐想的空间。能表明或暗示我们的特性，既表达了公司文化、体现了公司精神，又能使消费者明了
品牌风格
名称要与产品定位相匹配，定位精准，才诠释完美风格，如古典和现代，经典和时尚，文化和大众，专业和通俗，科技和普通，城镇和乡村，专业和业余等等。
整体性设计风格的运用，文学理论中的风格主要指作家、艺术家的创作个性，而品牌的设计风格则是共性与个性的统一，它有鲜明的个性特征，也拥有整体性的共性内容，这主要体现在品牌设计的时代风格、民族风格和产品风格等方面：
（一）时代风格：一个时代的科学水平和文化观念、审美意识和价值取向通过设计体现出来就形成了设计的时代风格，手工业时期，设计的时代风格表现为共同的手工业生产方式条件下的产品特征，如追求装饰，讲究技巧等；大工业机器生产的出现，人们更追求设计的功能，它追求简洁造型、功能结构和几何形式等，都充分表明了基于大工业生产条件下人们新的美学观念和文化意识。
（二）民族风格：设计的民族风格是一个民族的文化传统、审美心理、审美习惯等在设计上的体现，人类的一切设计无不深深打上民族的烙印。民族风格是民族气质和精神的表现，它的形成，往往取决于由来已久的历史沉淀和观念的凝炼，从这个角度来说，它是相对稳定的。但同时，时代风格的影响也为其形成融入了更新和调整的因素，要求它必须以适应时代发展的形象来表现。所以，民族风格也是不断变化的。
（三）产品风格：产品风格形成了产品特有的精神功能，体现了产品的内在品质与外在质量的相一致相统一的完美结合。作为最基本也是最直接的表现形式，人们正是通过产品风格来认知民族风格和时代风格的，它的形成、变化和发展受到时代风格和民族风格的影响，同时，也对它们的形成具有一定的作用。
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